Цели и методы
Новейшая история Twitter наглядно демонстрирует, насколько быстро может меняться структура и содержание ежедневного общения и обмена информацией, если владельцы инструмента этой коммуникации решают резко изменить правила игры. Впрочем, поначалу купивший осенью прошлого года Twitter миллиардер Илон Маск лишь заявлял, что хочет создать глобальную цифровую площадку, на которой может обсуждаться широкий спектр мнений «в здоровой манере, без обращения к жестокости». Иными словами — ребята, давайте жить дружно и все такое.Одновременно, правда, выяснилось, что обретению всемирной свободы слова мешает плачевное финансовое состояние компании. Так, по итогам 2022‑го она имела все шансы зафиксировать годовой отрицательный денежный поток в размере трех миллиардов долларов. Кроме того, Маск бы не был Маском, если бы не планировал очередной авантюрный проект вроде Tesla или SpaceX.
Он нацелился на трансформацию социальной сети в нечто более масштабное — платформу, объединяющую как коммуникацию среди пользователей, так и возможность проводить финансовые операции.Среди ведущих источников доходов указывались реклама, подписка и платежный сервис.
Методы вывода компании из кризиса (см. инфографику) вызвали неоднозначную реакцию у пользователей. К примеру, неожиданно введенный лимит на количество постов, которое можно прочитать за сутки, спровоцировал всплеск негодования. Аналогичную реакцию вызвала весть об ограничении количества личных сообщений, которые неверифицированные пользователи могут отправлять ежедневно. Некоторые пользователи уже предсказывают, что скоро Маск введет оплату за каждую букву в публикации. А почему бы, собственно, и нет? Бизнес — ничего личного.
Достаточно одной буквы?
Вслед за множеством преобразований Twitter меняет и свою концепцию. Визуально в этом можно убедиться уже сейчас.Логотип Twitter — синяя птица — удален не только из социальной сети, но и с фасада штаб‑квартиры компании в Сан‑Франциско. Вместо него — стилизованная буква X.— В ближайшие месяцы мы добавим комплексный обмен информацией и возможность управлять всем вашим финансовым миром, — анонсировал скорое изменение функционала сервиса неутомимый Илон. — В этом контексте название Twitter неактуально.
Ребрендинг соцсети прокомментировала и новый гендиректор сервиса Линда Яккарино. По ее словам, экс‑Twitter будет обладать платежными и банковскими функциями и станет глобальной виртуальной торговой площадкой «для идей, товаров, услуг и возможностей». В общем, «ламповая» соцсеть, основную скрипку в которой играли короткие сообщения, уходит в прошлое.
Привычный способ быть в контакте с занятыми друзьями уступает место контактам иного рода. Ибо они, по мнению авторов концепции, дадут хороший задел для безбедного существования сервиса в будущем. А как же свобода слова? Это само собой. Как говаривал известный литературный герой, утром — деньги, вечером — стулья.
Кстати, радоваться финансовым успехам новой команды рано: пару недель назад Илон Маск отметил, что компания до сих пор имеет отрицательный денежный поток. Причиной тому является падение доходов от рекламы — примерно на 50 процентов, а также большая долговая нагрузка.
Ответ от конкурентов
Поговорка в утешение поклонникам старого доброго Twitter: свято место пусто не бывает. Компания Facebook Meta в начале июля запустила новый сервис Thread, призванный составить прямую конкуренцию Twitter. Любопытно, что глава Meta Марк Цукерберг, как и ранее Маск, также анонсировал максимально дружелюбную атмосферу на новой платформе. Илон из‑за создания конкурента Twitter вызвал Марка на бой, а тот согласился. Ну‑ну… Вполне может быть, что уж слишком распиаренный конфликт — лишь очередное шоу, кураж двух самых богатых людей мира.Как бы то ни было, а в считаные дни после запуска Thread на платформе зарегистрировались 10 миллионов человек. Правда, потом что‑то пошло не так. Издание Forbes со ссылкой на аналитические данные компании Sensor Tower сообщило, что за две недели Threads потерял около 70 процентов ежедневно активных пользователей. Возможно, пользователям надоели все эти эксперименты с соцсетями, обещающими свободу общения, а на самом деле всего лишь удовлетворяющие амбиции бизнеса...
«Х»роника последних событий
2022Октябрь — Илон Маск закрыл сделку по покупке Twitter за 44 млрд долларов.
Ноябрь — Маск распорядился уволить около половины из 7500 сотрудников, работавших в компании на момент сделки.
Декабрь — Новый владелец Twitter без предупреждения заблокировал аккаунты нескольких известных журналистов, которых он обвинил в публикации данных о его полетах в реальном времени, но после критики со стороны ЕС и ООН пообещал восстановить аккаунты.
2023
Февраль — В Twitter‑аккаунтах некоторых СМИ стала появляться пометка о том, что профиль принадлежит «государственному медиа».
Март — Компания Twitter, Inc. была поглощена основанной Маском в 2022‑м компанией X Corp.
Апрель — Голубой значок в Twitter говорит о том, что учетная запись, которая представляет собой предмет общественного интереса, является подлинной. После изменения работы платной функции Twitter Blue в основной ленте появлялись лишь твиты с синей галочкой от тех, кто оплатил ежемесячную подписку. Чуть позже значки были возвращены аккаунтам с миллионом и более фолловеров.
Май — Илон Маск ушел с поста гендиректора компании, на его должность была назначена бывший топ‑менеджер NBCUniversal Линда Яккарино. Ее основная задача — ведение бизнеса.
Июнь — Объявлено, что Twitter будет ограничивать количество твитов в день, которые могут читать обладатели разных учетных записей (платных и бесплатных).
Июль — У Twitter сменился логотип — теперь он представляет собой знак X вместо привычной синей птицы.
