Компания хочет изменить позиционирование бренда, поскольку осталась недовольна рейтингами шоу в прошлом году, сообщает Fortune.
Легендарное ежегодное шоу Victoriaʼs Secret Fashion Show не состоится впервые за 25 лет. Компания приняла такое решение после слабых рейтингов показа в прошлом году. Финансовый директор компании L Brands Стюарт Бургдорфер назвал ежегодные показы бренда «выдающимся маркетинговым достижением», но отметил, что в последние годы они практически не влияли на продажи белья Victoriaʼs Secret.
Модные показы компании проходили с 1995 года, а с 1998-го их особенностью стало участие наиболее известных моделей — "ангелов", которые рекламировали белье Victoriaʼs Secret и во время показов выходили на подиум с крыльями за плечами. Теперь бренд нижнего белья хочет провести работу над развитием и воссозданием своего имиджа.
Ранее компания подвергалась критике за отсутствие моделей плюс-сайз и несоответствие бодипозитивным тенденциям.
