Новую платформу уже успели окрестить как "анти-Facebook". Как заявляет ее создатель Пауль Будниц, Ello создана, чтобы быть простой, красивой и без объявлений. Тем не менее, вводить некоторые платные премиум-услуги создатели все же намерены. Да и сам ажиотаж вокруг сети позволяет многим интернет-пользователям немало на этом заработать: приглашения от участников, необходимые для регистрации на сайте, некоторые продают на аукционах по 500 долларов. Всего же в администрацию поступает до 35 тысяч регистрационных заявок в час.
Своей популярностью новая сеть во многом обязана нашумевшей новости о том, что Facebook станет платным. Несмотря на то, что эта новость оказалась неправдой, количество недовольных с каждым днем продолжает расти. Главными поводами для возмущения являются сбор информации и создание досье на пользователей соцсетей, использование полученной информации в рекламных целях и проведение тайного психологического эксперимента над читателями новостных лент.
